如何发挥视频的优势并克服其一个弱点
这并不是将视频排除在 B2B 营销策略之外的理由 - 我上面列出的优势对此来说太强大了。然而，这是一个需要仔细考虑何时使用视频以及使用它的目的的争论。作为营销人员，我们需要确保发挥视频的优势，将其用于最擅长的领域，而不是随意浪费观众的时间和注意力。如果您的视频只是涉及某人读出本可以粘贴到博客文章中的信息，那么也许该信息作为博客文章效果会更好。顺便说一句，这正是纳达尔在第一次采访《Talking Head》时所采取的方法。他的一系列剧照与副本一起出现，解释了他的主题必须说的话。这是出于必然而不是选择——但这仍然是弄清楚视频在通信组合中的具体作用的一个实例教训。纳达尔使用文案来传达深入的信息，并用他的新的、动人的图片来展示人物、表达个性并捕捉视觉注意力。
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长视频也能发挥作用，但前提是您努力工作除了
如何使用视频之外，在编辑影片时密切注意影片的长度也很重要。时间有限的观众很可能在决定观看之前检查视频的长度 - 因此简洁可能是一个真正的卖点。然而，这也可能太过分了。我在 LinkedIn 上参与了一些有趣的讨论，主题是品牌视频的最佳长度实际上是六秒。我完全支持创意限制，而且在那个时间范围内你确实可以吸引某人的注意力。然而，如果 B2B 营销人员最终只是分享扩展的 GIF，那么受众很快就会开始失去兴趣。尊重观众的时间，但也要尊重这样一个事实：视频必须发挥其优势才能首先证明观看它的合理性。这里有一个平衡的行为，但如果你确保电影的每一秒都尽可能有趣，那么平衡就会容易得多。
如何使任何 B2B 视频更具吸引力
视频是关于移动图像的 - 如果没有任何视觉上有趣的内容，那么它就没有被充分利用。尼尔森诺曼集团去年夏天发表了一些引人入胜的眼球追踪研究，表明即使是一个简单的头像视频也可以通过包含变化、移动的元素并为人们提供继 巴西电话号码表 续观看的新理由来改变其效果。您可以从创意中获得巨大的优势：在背景中加入有趣的元素、切换摄像机角度、从一个扬声器移动到另一个扬声器，尤其是在屏幕上叠加相关图形。
纳德本能地明白了这一切。他拍摄的Chevreul 镜头不仅仅显示老人在说话。我们得到了他挥舞手杖、与其他人围坐在桌子旁欢笑、读书的片段——任何能让观众看到有趣的东西的片段。最重要的是，纳德确保使用动态图像来传达角色。他对拍摄对象固执、古怪且本质上有趣的个性有着丰富的捕捉。他展示了他对他人的反应。这些是当今任何视频营销人员都应该寻求应用的技术。
我相信视频是 B2B 可用的最令人兴奋的格式。它比虚拟现实或增强现实更令人兴奋，因为它更加灵活、易于访问，并且能够用于广泛的创造性用途。今天的视频与 132 年前首次开发时一样令人兴奋 - 但当您像早期视频先驱那样接受它的优点和缺点时，会更令人兴奋。让我们挑战限制，尊重观众的时间和注意力，并确保我们以视觉和情感的方式使用视觉和情感的格式。当我们这样做时，B2B 视频将会更加有效。
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