张一鸣“退休”这一年，字节跳到哪儿了？

深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 魏佳
" 谢谢一鸣和团队的信托，很等待在新脚色里和各人继续一起工作 "，2021 年 5 月，张一鸣公布卸任 CEO，梁汝波在随后的内部邮件里如许表现。算上两人交代的半年，字节跳动的 " 梁汝波期间 "，已经开启了一年时间。
比起字节跳动此前的高歌猛进，梁汝波大概没赶上好时间。这一年，外部情况变革，刚公布大力大举押注的在线教诲遭遇 " 双减 "，正在猛攻的游戏业务碰到版号发放停息 8 个月，原来布满想象空间的两大业务，都受到打击。
这一年，这位从 2020 年起负责团体人力资源和管理等工作的新晋 CEO，动作也不少。脱手最重的是大力大举调解构造架构，将字节跳动从 " 大中台小前台 " 驱动的 APP 工厂，变化为按业务线分别、前中台一体的六大业务板块，更聚焦已有根本的业务线。
进入 2022 年，字节跳动的动作更加麋集。4 月，梁汝波在内部全员信中公布，世达国际状师变乱所高级合资人高准将到场字节跳动继续 CFO；5 月，字节跳动（香港）有限公司，更名为抖音团体（香港）有限公司，除此之外，字节跳动旗下其他数个公司也连续更名。
这一系列动作被外界视为其在为上市做准备，字节跳动已经邻近摘果实的阶段。
据路透社报道，有两位知情人士透露，字节跳动在 2021 年整年的业务收入约为 580 亿美元，约合人民币 3680 亿元，较 2020 年同比增长 70%。
始于头条、兴于抖音、依附 TikTok 走向环球，字节跳动这头巨兽，到底能驰骋多远？以张一鸣交棒一年为节点，深燃试图梳理字节跳动这一年来的体现。

TikTok 加速贸易化
位列六大业务板块之一的 TikTok，是这一年的优等生。
就像抖音之于国内，在环球范围内，TikTok 已然是一款时间杀器。
这充实表如今用户层面。此前，有媒体报道，综合多位知情人士的说法，制止 2022 年初，TikTok 日活已超 7 亿，反超抖音。而在 2021 年 9 月，TikTok 刚公布其环球月活到达 10 亿。使用时长上，根据 App Annie 发布的《2022 年移动市场陈诉》，2021 年，TikTok 用户月均使用时长达 19.6 小时，高出 YouTube 及 Facebook。
在贸易化方面，TikTok 显着加速了节奏。参考抖音，可以将 TikTok 的贸易化分为广告、电商、直播三大板块。
先看广告。根据晚点报道，TikTok 在 2021 年的广告收入靠近 40 亿美元，相称于 Facebook2021 年广告收入的 1/30 左右，字节跳动团体收入的 1/15。
这部门业务还在迅猛增长中，根据研究机构 Insider Intelligence 的猜测，TikTok 在 2022 年广告收入将近 120 亿美金，高出推特及 Snapchat 的总和，并有望在 2024 年赶超 YouTube。
再看电商，只管尚属于早期，同样被寄予了高等待。
近一年，TikTok 渐渐结构电商，可分为 TikTok Shop、TikTok Shopping 和 Fanno 三部门，分别对标国内的抖音小店、抖音橱窗、抖音盒子，在差异地区差异结构。具体节奏是，2021 年上半年，在印尼、英国开设抖音小店，2021 年下半年在美国上线抖音橱窗，11 月，在英国、法国、德国、西班牙、意大利上线独立 APP Fanno。

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2022 年，TikTok 的电商从部门试点国家渐渐增长覆盖地区。第一季度 TikTok Shop 已新增泰国、越南和马来西亚三个站点。
天风证券在陈诉中总结，现阶段的 TikTok 电商还在美满电商的生意业务闭环，重要与第三方平台互助，同时推出小店和购物车功能，相称于 2018 年 -2019 年的抖音。
从 GMV 来看，电商的效果还不算刺眼。TikTok 电商 2021 年的 GMV，还只是抖音电商 2020 年的 1%。据 36 氪消息，TikTok 电商 2021 年 GMV 最高约 60 亿元，2022 年，目的翻倍，靠近 120 亿元，而抖音在 2020 年的 GMV 就达 5000 亿元。
更多人看重的是其未来发展空间。根据天风证券猜测，五年后 TikTok 每年有望从短视频直播电贸易务中得到 444.54 亿美元收入，约合人民币 2960 亿元。
末了是娱乐直播方面。这是 TikTok 在 2018 年就开启的业务，于 2021 年 8 月开放直播公会被页粳美满生态链。天风证券估计，乐观景象下，其五年后直播业务总收入有望达 100.12 亿美元。
文渊智库首创人王超表现，TikTok 暂时没有生存的压力，但它最大的标题，" 不在于用户增长、贸易化，不在于公司内部，照旧在于公司外部。"
2020 年，TikTok 在美国的业务一度面对封禁或出售，后在美国总统换届推选后迎来转机。也是这一年，TikTok 受印度禁用中国系 App 影响，2020 年 Q2 至 Q4，其在印度的 MAU 从 1.80 亿骤降至 41.3 万。即便到了 2022 年，在布满不确定性的环球化情况里，TikTok 面对的寻衅仍旧不小。
天风证券也在陈诉中夸大羁系风险，当美国总统再次换届，TikTok 运营的政治风险将明显提拔。
岂论怎样，不可否认，TikTok 是字节跳动这一年效果单上，浓墨重彩的一笔。

抖音还能怎么做？
相比于 TikTok 在外洋的迅猛势头，在国内，字节跳动的压力不小。
据媒体报道，2021 年上半年字节跳动的国内广告收入制止增长，是 2013 年开启贸易化以来初次出现的情况，其两大核心产物，抖音收入制止增长，本日头条乃至处于亏损边沿。针对该消息，字节跳动曾回应 " 不予置评 "。
这一年，抖音用户增长不再迅猛。根据天风证券陈诉，2022 年 1 月，抖音主站 MAU 为 6.88 亿，其人均单日使用时长为 108.7 分钟，同比增长 5.1%。从 2021 年开始，抖音日活就倘佯在 6 亿上下，变革不大。
在贸易化方面，面对的瓶颈更多。
一位字节跳动中层人士对深燃表现，TikTok 贸易化加速，也和国内市场增长乏力有关联。" 客岁 TikTok 大量招人，一些抖音的员工直接转去了 TikTok，由于抖音能做的空间不多了 "。
此前，一位靠近抖音内部的人士曾对媒体透露，抖音过往的高增速很难连续，如今具备确定性的业务重要是广告、电商、娱乐打赏和当地生存。根据迩来开释的消息来看，抖音把增长押注在 " 全域 " 爱好电商及当地生存上。
广告方面，此前，彭博社报道，抖音 2021 年第一季度的广告收入约为 310 亿元，2021 年有望达 1500 亿元。以后，抖音广告业务增长乏力消息时有传出。
根据中信建投证券的陈诉，内容平台为不影响用户体验，广告加载率只能靠近 20%，如今字节跳动的内容平台加载率已近上限 20%。
电商方面，抖音电商已经发展为一个成熟的内容电商平台。在近期的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表现，已往一年，抖音电商的 GMV 是同期的 3.2 倍。此前，据晚点报道，2021 整年抖音电商 GMV 目的达 10000 亿元，目的翻番。而抖音副总裁木青曾透露的一组数据体现，2021 年 1-8 月，抖音电商的 GMV 相较于客岁同期提拔了 7.9 倍。
上述人士告诉深燃，抖音电商的发展速率简直快，但可否保持高增速存疑，" 如今主流商家、品牌，根本都已经入驻抖音，剩下的都是一些白牌，吸引进来也没法讲故事 "。大会上开释出的信息是，已往一年，已经有 180 万商家新入驻抖音电商。
这次大会，抖音爱好电商升级为 " 全域 " 爱好电商，即在短视频和直播根本上，增长商城、搜索等更多电阛阓景。
王超表现，爱好电商的标题是，用户看到了什么就去买，更像是用户激动下的消耗，并不连续。对于商家来说，客单价有范围，很少有人刷着刷着由于爱好就买一台冰箱、空调。
上述字节跳动中层人士提到，从 2021 年下半年开始，电商的搜索功能被提拔到告急位置，设置的抖音商城性子类似于天猫，" 渴望用户有搜索购买的风俗 "，并以低价优惠推广，但如今成效还不显着，用户教诲本钱太高。
该人士表现，爱好电商面对增长瓶颈，" 电商已经是很大的板块，但如今核心业务照旧短视频广告 "。
在直播板块，根据中信证券陈诉，2021 年抖音直播收入约 600-700 亿元，赶超快手。如今抖音对直播业务较为器重，页面设置上对直播也有较多倾斜，比方推出关注页面、Tab 推送等。
不外，进入 2022 年，岂论是在羁系情况，照旧在市场竞争下，直播能瓜分的蛋糕已经有限，其未来增长空间也有限。
当地生存是近期字节跳动押注的项目。疫情下，餐饮商家正涌入直播间。抖音在 6 月 1 日起启动对当地生存商家的 " 抽佣 "，各商品类目的软件服务费率大多在 2%-4.5% 之间，最高费率不高出 8%。
据媒体 5 月尾报道，抖音生存服务正在各地组建当地团队。北京、上海、成都、杭州等都会，为首批业务拓展重点都会。这也表如今其订定的目的里。2021 年年底，抖音对 2022 年当地生存业务定下 " 保 300 亿争 400 亿 " 的目的，后又被提拔至 500 亿元，存在动态调解空间。
这一业务曾走过弯路。2021 年，该业务一度裁撤站点，举行了构造架构调解，原负责人被撤换，改由直播负责人兼管。《光子星球》曾报道，2021 年初抖音对当地生存业务的目的是 GMV 实现 200 亿元，到 11 月 GMV 仅完成 100 亿元。
抖音能办理流量泉源的标题，但无法办理供应端的困难，即该怎样让用户到店消耗，如今方向押注在 " 直播 + 团购 " 的联合上，成效怎样另有待观察。
张一鸣曾在年会上表现，如果到 2021 年年末，抖音在消耗、直播、外交上没有大的突破，则团体增长会严峻放缓。
可以肯定的是，抖音过往的高增长已经难连续。

" 失意 " 的 APP 们
字节跳动被称为 APP 工厂，它简直孵化了本日头条、抖音、TikTok 三款爆款产物，但除了善于的资讯、短视频分发外，其他范畴的 APP 产物均体现平平。
这一年的新 APP，涉及电商、音乐两大范畴。
2021 年年底，抖音在国内推出独立电商 APP 抖音盒子，TikTok 在国外推出独立电商 APP Fanno。
Fanno 产物定位靠近速卖通 + 拼多多，现阶段 SKU 相对较少，主打低客单价产物，有新客首单 0.01 镑等优惠政策，但近期被传出关停、4 月项目组已经遣散的消息。后 Fanno 业务相干负责人回应称，Fanno 仍可以正常使用，将继续支持用户和商家。不外这也从侧面分析该产物的处境。
抖音盒子的发展也不抱负。根据易观千帆数据，其 4 月月活仅为 10.23 万，同比还下滑 3.15%。
一位字节跳动人士表现，抖音盒子首页主推图文情势，" 是一个能和小红书竞争的大概性，以是高层很关注 "。他透露，字节跳动招中高层做新业务，是想让他们用人脉和履历快速把产物推起来，抖音盒子也是一样的打法，但 " 相比抖音电商几百号的运营职员，抖音盒子的运营就十几号人，做起来很难。如今招募来的很多达人，着实就是把原本发在小红书上的内容改改发到这里，效果可想而知 "。

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此前有媒体报道，字节跳动在竞对的战略告急性上，将小红书与 B 站上升到了与快手一样的位置。但从效果来看，岂论是此前对标 B 站的西瓜视频，照旧对标小红书的抖音盒子，效果都不太抱负。
音乐方面，字节跳动推出了汽水音乐 APP、海绵乐队 APP，一个是在线音乐 APP，一个是音频创作工具。
在汽水音乐内测初期，不少行业人士到处寻求内测约请码，但到了大范围内测阶段，产物反倒声量降落。根据七麦数据，近一个月其下载量仅 25 万。其版权内容相比于成熟的在线音乐 APP，另有显着差距，在 APP Store 里有效户评价，" 很多歌曲搜不到 "。
一位前字节跳动音乐业务相干人士曾对深燃提到，在产物上，汽水音乐创新不大，大抵与主流在线音乐平台类似，而且没有解答 " 用户使用它的意义是什么 "，究竟在音乐视频化上，" 抖音已经完成了这一功能 "。
这正是离开抖音、TikTok 主 APP，字节跳动孵化垂类 APP 时始终无法解答的困难。" 用户在抖音、Tiktok 上就能获取的功能，为什么还要再下一个 APP？" 一名业内人士评价。
除此之外，外界讨论最多的另有多闪的失意。根据易观千帆数据，多闪月活用户呈直线下滑趋势，2021 年 6 月月活照旧 415 万，到了 2022 年 4 月，已下滑到 219 万，几近腰斩，还没有 APP 能承载起字节跳动的外交梦。

新业务不再没有边界
字节跳动曾被称为一家没有边界的公司，但据一名行业人士观察，从投资范畴来看，这一年，它在有选择性的选取赛道。
根据天眼查数据，2021 年下半年到 2022 年 4 月，字节跳动共投资 47 起，此中，企业服务投资最多，达 10 起，医疗康健其次，有 7 起，紧接着是生产制造行业，共有 6 起。除此之外，另有文娱传媒、物流运输、VR/AR、餐饮等范畴的投资。
这些大多是过往投资清单中的老面貌，并和既有业务有所联动。如企业服务与其飞书、火山引擎业务结构有关，物流运输和其电贸易务关联密切。生产制造、医疗康健，也是顺应大情况的选择。
近期被讨论较多的新动作，也都不算是字节跳动探索的新业务。
以茶饮赛道为例，字节跳动近期被爆料正在北京组建食品饮料团队。随后，抖音负责人回应称，公司食品饮料团队以服务内部需求为主。这让人遐想到飞书的诞生，最开始也是内部在使用。

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综合媒体的报道，在 2021 年，字节跳动新消耗赛道投资加速，共有 9 笔，涉及 Manner、柠季、因味茶、懒熊暖锅、鲨鱼菲特、空卡等新锐品牌。别的，字节跳动还入股了黑蚁资源，后者投资了喜茶、元气丛林、简爱酸奶等。客岁 8 月，字节跳动被曝已推出内部茶饮品牌 " 桃源玉叶 "。
在关注新消耗赛道的投资人陈兮兮看来，这是 " 不太会错的实验 "。从贸易的角度出发，这一动作可以拆分为 to B 和 to C 两种目的，to B 即以此为实验，买通上卑鄙，更好的服务相干广告客户，to C 即用茶饮品牌更好的服务活泼用户。
" 如今的动作，在 to B 上得到的东西更告急。茶饮是品牌会集度高的范畴，在广告上有很高的品牌溢价空间，选择这个赛道，有内部逻辑在 "，陈兮兮表现。
近期其对二手车项目的加码也是同理。4 月，有媒体报道字节跳动二手车项目在内部启动并筹办多时，项目名称很有大概被定为 " 懂懂好车 "，与旗下汽车媒体懂车帝做出区分。
基于此前其在懂车帝的项目积聚，进军二手车范畴显得顺理成章。在王超看来，懂车帝在运营上，已经不输汽车之家，" 二手车市场，最贵的照旧流量，与其卖流量给别人去做，不如自己做，链条更短，何况二手车市场另有机遇 "。
受外部情况的影响，这一年字节跳动还调解了羁系收紧的业务。
好比金融。2020 年，字节跳动进军互联网金融行业，上线了短期小额现金贷产物 " 备用金 "，后从单一的助贷导流转为自营产物，开启放贷业务。但在 2022 年 4 月 29 日，字节跳动官方客服表现，" 本月起，备用金产物已渐渐下架，仅对仍有未偿余额的用户开放，用户还清欠款后，备用金的服务也将竣事。"
早在客岁 9 月，字节跳动就公开表现，公司内部已明确未来不会再从事证券业务。本年 2 月，字节跳动旗下文星在线和海豚股票 App 已被华林证券收购。
还好比教诲。在双减后，大力大举教诲裁人调解，已经调转方向至成人教诲、智能硬件等。根据天眼查提供的数据，其 2018 年至 2020 年，有 14 起教诲培训相干投资，而在 2021 年至今，还未有一起。2021 年上半年喊出 " 未来 4 个月雇用 1 万人 " 标语的盛况，已经一去不复返。
有业内人士总结，履历过反复羁系重锤的字节跳动，对大情况的敏感度已经明显提拔。

架构调解，" 去肥增瘦 "
字节跳动能甩开一众互联网公司发展为巨头，除了算法、流量、高服从贸易化，被人称道的另有其出色的构造本领。
2021 年 11 月 2 日，梁汝波发布内部信，公布创建六个业务板块：抖音、大力大举教诲、飞书、火山引擎、旦夕光年和 TikTok。
此前，字节跳动的构造架构为 " 大中台小前台 " 模式。
华创证券在陈诉中提到，这种模式能快速试错，乐成支持了抖音等 APP 用户的快速增长。在前台方面，字节跳动单个产物的职员设置每每为几人至十几人，可以大概以更敏捷的速率在差异范畴不绝试错，探求增长空间，在产物做出转机后会集资源重点突破。这是字节跳动在本日头条用户数增上进入瓶颈后，能在抖音等产物上再次快速增长的核心缘故原由之一。
这次调解以古迹线为分别，更加夸大目的导向，即已经试验出大业务方向，在此框架下探索优化。此中，抖音归并头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务，核心职位显现；火山引擎与字节跳动中台业务整合，成为独立板块，在公司的告急性得以提拔。

字节跳动与头部互联网公司收入对比
泉源 / 中信建投
这次调解，意味着粗放式增长思绪的闭幕，更加注意核心业务的增长。
这次调解之外，字节跳动的职员优化不绝在连续。除了人才发展中央被裁撤外，综合多家媒体报道，字节跳动在贸易化、游戏、教诲等业务线均有裁人。2021 年 Q3 起，" 去肥增瘦 " 被写入了字节跳动（中国）CEO 张楠等高管的 OKR 中。
上述字节跳动中层人士表现，其时一些业务产物增长乏力，" 客岁的实时调解对公司挺有资助，否则本年会更难。"
但在他看来，其时的调解也有一些匆匆，有的团队融合得不错，有的还在磨合中。
" 好比有的团队是收购而来，指标都是围绕优化和推广产物，构造架构调解带来的变革不会太大，但一些业务归并后，新老团队原来做的内容都差不多，就面对融合和竞争 "，他表现。
以用户增长为例，" 如果原有团队有人做增长，两拨人就会卷起来 "，他表现，" 卷的条件是，手上的资源、业务，要比别人有上风，但老团队已经做了两三年的积聚，新人很轻易被干掉，乃至要花很长时间去理清核心业务目的是什么。"
如今，字节跳动的去肥增瘦还在举行中。
在公布卸任的内部邮件里，张一鸣如许先容梁汝波，这位公司团结首创人，" 公司创建以来，从采购安装服务器，接办我写了一半的体系，告急雇用、企业制度和管理体系创建，很多变乱是他帮忙我做的。"
2021 年梁汝波接办字节跳动，就像是接办张一鸣 " 写了一半的体系 "。一年已往，字节跳动稳住了根本盘，TikTok 迅猛的势头缓解了其增长的压力，但国内业务除抖音电商的进阶外，真正实现的突破不多，团体增长路径仍较依赖过往履历。
张一鸣的浩繁金句中，有一句传播甚广，" 我们的乐成是我们的如今和未来决定的。我发现很多变乱经常是如许的：本日和来日诰日已颠末昨天决定，你还可以决定后天。"
抖音捉住了如今，正在加速贸易化的 TikTok 捉住了来日诰日，字节跳动能捉住后天吗？
* 题图泉源于视觉中国。应受访者要求，文中陈兮兮为化名。
你看好字节跳动的哪个业务？

字节本身还在壮大，字节带来的正在变化