王心凌，一阵风

作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖
王心凌的热度突然就降下来了。追念一周前王心凌占据各大媒体头条的盛况，此时再打下 " 王心凌 " 三个字，感觉就是 49 年入国军。
本以为最少能是个 " 三月红 "，谁知顶峰只有一周。也对，怀旧的人吊唁的只是自己的芳华，至于其注脚是王心凌照旧 TWINS，并没关系。再说，谁还每天怀旧啊，出圈作品就那几首，单曲循环两天也就已往了。
在不看浪姐的吃瓜群众看来，王心凌的突然翻红像是一场不测。乃至就算是看了浪姐的，好比硬糖君，也没看出来其初舞台精彩到可以掀起云云风浪。
老粉感激涕零地把 " 翻红 " 归结于 " 天道循环 " 的玄学。在老粉制作的名为 " 王心凌翻红只由于荣幸吗 " 的热门视频中，王心凌被形容成一个佛系复仇的钮钴禄氏，从前遇人不淑——经纪公司撕逼、前男友爆黑料等丑闻绊住奇迹路，颠末多年沉浮，终极天道循环，暴徒得到处罚，好人王心凌得到上天眷顾。

着实这统统并不不测，也不玄学。《乘风破浪的姐姐》《披波折的哥哥》每届都有打情怀牌的选手，只是如今结果最好的只有 " 大湾区哥哥 "，浪姐不停没谁吃到情怀红利。客岁《浪姐 2》约请杨丞琳来踢馆，本年《浪姐 3》找来 Twins，都能看出芒果有想打情怀牌的意思。
但唯独王心凌把这张牌打响了，其宣发团队 " 契合 " 疫情、内娱、短视频大环境的精准营销，功不可没。痛惜后续 MCN 公司的运营又章法全失，眼看着大好热度，就这么付之东流。
刘畊宏女孩、王心凌男孩、孤勇者小孩。如今看来，最坚挺的恐怕照旧孤勇者小孩。
" 火了 " 营销与危急公关
王心凌这次 " 杀回 " 内娱，显然是有备而来。
大概在老粉眼中，王心凌自己的经纪公司天晴娱乐很佛系，怎么大概懂内娱的营销蹊径。但细致想想，近 4 个小时的综艺节目中，镜头仅 8 分钟的王心凌，怎么会毫无来由的突然翻红？
王心凌团队相助的宣发公司微观娱乐，既做影戏宣发，也做艺人宣发，曾做过蔡依林、彭于晏、王家卫泽东艺人的当地宣发。可以说，对接台湾艺人的当地宣发早就得心应手了。
从最早 3 月王心凌当地隔离、《浪姐 3》爆出疑似参赛名单，王心凌团队就在预热了。每条《浪姐 3》的微博下，都会出现王心凌控评粉，另有有数的爱豆粉那套控评话术——你一票我一票王心凌 80 还唱跳。
这可不像所谓 " 王心凌男孩 "、30+ 大龄老粉会的操纵。而且，显着从《浪姐 2》开始就不再设置投票，今后就没谁家粉刷过投票一说。
4 月 30 日，王心凌第五张个人专辑《Magic Cyndi》15 周年之际，王心凌发布清唱《那年炎天清静的海》视频，开始实行第一个情怀梗热搜话题 # 王心凌那年炎天清静的海 #。

5 月 20 日《浪姐 3》开播当天，# 王心凌乘风破浪再唱爱你 # 拿下微抖双榜热一后。接着 5 月 21 日又跟进了类似热搜话题 # 王心凌训练室唱跳版爱你 #、# 王心凌爱你 MV#，但热度结果一样平常。
按照芒果 TV 播出窗口来说，广大的非会员观众 5 月 21 日才气看上《浪姐 3》，话题发酵也应该在 21 日，然而 21 日话题热度反而不如第一日。

第三天，5 月 22 日，团队又找了新话题方向 " 少女感 "、" 刘畊宏女孩王心凌男孩 "，着实热度结果并不好。众所周知，内娱女星过分营销 " 少女感 "，早就遭到口碑反噬；而蹭刘畊宏的话题，更像是从短视频端提炼的社区话题，微博端传播结果并不如短视频。
5 月 23 日，团队终于找准了方向。当吃瓜群众对 " 王心凌火了 " 还没广泛认知，乃至王心凌火没火还不肯定的时间，营销公司就抢先一步，前置了大众议题—— # 为什么王心凌突然又火了 #。
这和当年流量明星的横空出世有异曲同工之妙。只不外谁人制造议题、单方面公布 " 我们顶流了 " 的是粉丝。看到某某从没听说过的艺人的微博数据破了吉尼斯天下记录，你不好奇？你不得赶紧跟上潮流？
究竟证实，群众果然对不明本相的消息事故自己更感爱好，这条热搜才是真正意义上爆了。加上当日跟进了一套组合拳，设置了 # 王心凌断层 #、# 王心凌人气 #、# 王心凌回应又火了 # 等话题，仿佛发生了一个不得不关注的社会惊动事故。
其时看到王心凌这一串热搜的硬糖君，还很狐疑：不搞打投的浪姐，又不是爱豆选秀，营销人气断层有何意义？但究竟证实，营销 " 火了 " 这件事自己，结果出奇的好。
港台明星翻红的同时，也陪伴着 " 黑汗青 " 被翻出来制造负面的危急，王心凌也不例外。24 日开始，豆瓣小组不停有 " 黑汗青 " 贴，内容无非是港台艺人的斑点 " 老三样 "：爱不爱国、瞧不瞧得起大陆人、政治态度独不独。

全部 " 黑汗青 " 贴均在很快时间内被公关下来，第一时间被澄清且删除，没有产生任何负面舆论影响。接着 5 月 26 日，王心凌就上了 " 根正苗红 " 新华网发布了专属限定版爱你的视频。这套组合拳下来，王心凌站稳了 " 正能量 " 艺人位置。
内娱怀旧潮与短视频期间
固然王心凌的团队营销再积极，要成为征象级的明星，肯定是有天时地利的环境因素。
清朗运动过后，内娱百无聊赖，开启了考古怀旧潮，每天都是 " 吊唁 " 热搜。好比《偶像训练生》《创造营》《芳华有你》播出周年等等。单四月的半月，就有关于 TFBOYS 的 5 条吊唁日热搜，好比 TFBOYS415 八周年、TFBOYS 邪术城堡发布八周年等。
王心凌在这个节点 " 杀 " 回内娱，恰好搭上了这波怀旧潮的顺风车。此时 " 饥渴 " 的内娱观众，比此前杨丞琳、张韶涵再次闯荡内娱时，更有怀旧热情。
而且王心凌 " 很聪明 " 没有选择以近期转型的熟女形象示人，也没有唱这两年备受好评的金曲奖遗珠歌曲《大眠》，而是选择回到 18 年前的容貌，扎上马尾、穿上类似当年 JK 制服的短裙，唱了一首 " 追念杀 "《爱你》。

以是说，阿 Sa、阿娇没选择以 "Twins" 情势合体唱《下一站天后》，而是选择在真人秀的部分 " 秀恩爱 " 时，就已经输在起跑线了。没有什么比来个追念杀舞台更具打击力，而且，英皇更战略失误地不停把阿 Sa、阿娇分开宣传，完全不推 Twins 自来水粉丝的情怀考古梗。
王心凌的初舞台除了精准击中内娱怀旧感情外，更告急的是它精准契合短视频期间的传播规律。《爱你》这首歌本就是短视频 " 宠儿 "，从 2018 年开始，《爱你》BGM 舞蹈视频，尤其是男生版的唱跳视频，就在抖音上火过好几轮了。

2020 年，虞书欣上《芳华有你 2》初舞台跳了《爱你》，还吃到了唱跳甜妹的红利，又在短视频上火了一轮。可以说，短视频为王心凌提供了翻红的沃土。

只要王心凌再次唱跳一首《爱你》，在短视频范畴的营销，就可以围绕 " 炸出老粉 "、" 中年男粉 " 等关键词，来旧瓶新装启动新一轮《爱你》唱跳视频传播。终极，我们也看到了中年男粉版的《爱你》唱跳视频，到达了指数级的传播结果，真正实现了出圈。
怀旧潮、短视频大环境，是王心凌走红必不可少的外因。除此之外，有人以为王心凌也吃到了 " 疫情红利 "，王心凌的甜和刘畊宏的舞，能在疫情反复的苦闷日子里走红，是由于充足解压，群众亟需这类忘记统统的奶头乐。
进退失据，续航乏力
遗憾的是，无论是内娱怀旧潮，照旧短视频、疫情红利，都是不能一连的 " 走红 "。
刘畊宏本草纲目毽子舞火了之后，不绝在创作新舞蹈。而且刘畊宏、王婉霏夫妇在各个外交平台的业务也很认真。相较之下，王心凌走红之后，微博、抖音的业务都显得 " 不敷积极 "。
王心凌工作室早在 5 月 1 日的时间，就官宣加盟了专门的 MCN 运营公司星筑将来，重要资助运营小红书和抖音。但如今看其抖音运营还处于比力 " 野生 " 状态，就连抖音发布的浪姐合拍视频照旧横屏的，这就显得很不专业。5 月末，另有王心凌粉丝诛讨星筑将来让其带货。

而前文提到的王心凌团队相助的微观娱乐，固然打响了 " 杀 " 回内娱的第一炮，但这家公司并不善于做短视频。此前微观在影戏营销范畴，就实行过做短视频营销，痛惜并没做起来，厥后照旧被专门的短视频营销公司分走了蛋糕。传统影戏营销公司的运气大多云云。
王心凌的小红书、抖音运营公司星筑将来，相助的艺人另有沈月、王玉雯等，都属于差别经纪公司。她们的抖音、小红书运营中规中矩，对比签约了 MCN 头部公司无忧传媒的刘畊宏的短视频运营，确实有肯定差距。

大概是由于王心凌团队有别的考量，也大概是浪姐节目次制期，有许多不可控的限定因素。否则，硬糖君着实不明白王心凌不趁走红多发外交媒体维持热度是为了什么。
既然王心凌吃过 " 遇人不淑 " 经纪公司的亏，更应该明白这个原理。从前王心凌的经纪约在高声音乐，然后高声把唱片约分约签给了艾回，戏剧约分约签给了乔杰立。2006 年，高声和艾回之间因版税纠纷来回拉扯，导致顶峰时期的王心凌空窗了一年多的时间没作品，一度以 " 学习 " 之名赴美国散心。
2008 年，王心凌终于熬到经纪约与唱片约到期，动手创建了自己的天晴娱乐。曾先后把唱片约给了金牌大风和环球音乐，然而实行转型期间，却遭遇前男友范植伟爆料、被隋棠叱责非难小三等负面消息打击，导致 2012 年底的天下巡回演唱会被赞助商撤资。以后，王心凌的演艺生存江河日下，2019 年成都演唱会被爆 1080 元票被黄牛 10 元甩卖，主演的影戏《我想静静》一度逃档积存到查无条目。
履历过奇迹谷底的王心凌，显着活得比之前苏醒了，不再执着于大众对自己转型的认可，到场浪姐还抛出做 " 甜心奶奶 " 的梗。
但内娱照旧很现实，怀旧潮来了又去，永世不会缺怀旧的对象。王心凌背后团队到底是想赚完这波就撤，照旧能 " 长情 " 运营一个新的王心凌，已经到了最关键的时间。
阅读往期热文
▼
「娱乐硬糖」 现已入驻
猫眼影戏丨腾讯消息丨网易消息
人民号 | 微博 | 触电消息 | 商业新知
虎嗅 | 钛媒体 | 知乎 | 界面 | 趣头条
<strong> 21 CN 看荐 |U C 头条 | 搜狐公众平台