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“超前点播”换了马甲,这次观众能买账吗?

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查看102511 | 回复0 | 2022-6-25 06:05:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
点映,本是院线影戏中的一个概念,在影戏正式上映之前安排点映,为影片积攒口碑和增长排片率。但在 # 梦华录大了局点映礼 # 这个热搜上,点映的概念却被偷梁换柱,成了剧集超前点播的掩护色。
6 月 23 日上午,腾讯视频忽然公布,为热播剧《梦华录》开启 " 大了局点映礼 "。
打开腾讯视频,进入 " 云首发 ·《梦华录》大了局点映礼 " 运动页面可以看到,6 月 23 日起可预约 6 月 26 日 14:00 的大了局点映礼直播,不但有主演陪看了局,还能于当天 15:30 解锁本该下周播出的第 33 集 - 第 40 集。除此之外,针对会员与非会员用户,腾讯视频还详细订定了差别的购买规则。
此消息一出,各方立刻炸了锅。部分剧粉不满,以为如许不但容易繁殖盗版,影响剧集播放数据,还会败坏路因缘;某些人则以为,此举显现出平台的傲慢,吃相丢脸;更加不满的是路人,超前点播由于陵犯会员权益已于客岁 10 月被各平台全面叫停,怎么忽然又 " 借尸还魂 " 了?
只管质疑声不绝于耳,但乐意买单的观众仍大有人在。停止如今,已有 27.8 万人在腾讯视频上预约了局点映。
腾讯缘何要为《梦华录》推出了局点映?为安在超前点播功能下架泰半年后,平台依然敢实行超前点播的新玩法?
表里交困的爆款
毫无疑问,《梦华录》是本年当之无愧的爆款。
该剧由杨阳执导,改编自关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》,由刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等主演。据腾讯视频官方公布的数据体现,《梦华录》开播 15 小时播放量达 2 亿,开播 10 天播放量已达 15 亿。
《梦华录》在豆瓣开分 8.3,随后在半天时间内评分猛升至 8.8,一度成为本年来最高豆瓣评分剧集。《梦华录》在各个外交平台上的体现亦不俗,占尽热门。比如就有人挖苦,B 站就是《梦华录》的第二播放平台。
有人为男女主的爱情嗑生嗑死,有人欣赏剧中 "girls help girls" 的立意,有人赞叹剧中风雅考究的服化道和古代生存,也有人单纯喜欢没有粉丝引战的良好追剧氛围。
不停有人在官博下留言求加更,乃至懊悔,盼望规复超前点播," 看了《梦华录》,我想我之前对超点的质疑大概高声了些。"
然而,一部古偶剧得到云云稀有的高分,就要继承来自各方的严格审阅。开播第二周起,便有很多观众对剧中女性脚色的人设、不恭敬汗青、剧情单薄、" 双洁 " 等题目连续发出质疑,前期对独立女性话题的太过宣传也成为大众反噬的切点。
如今,已有 50.4 万人到场《梦华录》的豆瓣打分,评分降落至 8.5。
与此同时,暑期档待播剧集接踵而至,各平台都在摩拳擦掌抢占市场。原定于 7 月 3 日会员收官的《梦华录》,若放任战线拉长,口碑连续走低的同时被其他剧集压下,收官时恐怕无法到达预期热度。
在表里交困的势头下,提前观看了局不失为留住剩存观众、抢占热度的好方法。固然,诱使腾讯开启《梦华录》超前点播的最大缘故起因,自然照旧超前点播功能带来的可观利润。
此次所谓的 " 大了局点映礼 ",就是长视频平台的又一次探险。探的是什么?是用户对喜欢之剧的包容度,以及对重启超前点播模式的态度。
超前点播,难当弃子
假如说广告商是视频平台的金主爸爸,那么超前点播就像亲儿子," 养儿防老 " 是应有之义。
2019 年,为相应用户的加更需求,腾讯视频在《陈情令》初次应用超前点播功能;大获乐成后,各平台纷纷效仿。在国内 " 广告 + 会员 " 模式无法覆盖长视频平台资源的营收窘境里,超前点播的推出,一度让业内看到了盼望。
不外,在该功能推出伊始,各平台的解锁模式、收费尺度不一,导致乱象丛生,有的超点费用远超会员费,有的必须按次序解锁;尤其是,它侵害了会员的权益,过于超前的观看导致剧透,让超点用户与会员用户形成了严肃的 " 割裂 "。
在全网的口诛笔伐下,客岁 10 月,四大长视频平台连续关停超前点播功能。
但会员增量见顶、连续亏损的题目仍旧存在,长视频平台显然不大概放弃探索新的增值服务。现实上,在此次《梦华录》" 大了局点映礼 " 之前,其他平台已经做出了差别的实行。
芒果 TV 在 3 月份推出的《尚食》直播了局运动,但因无法重复观看等设定,还未成行便遭遇非议,被迫中断,规复原定排播;4 月播出的《我叫赵甲第》,优酷推出 " 挚友助力 " 解锁了局功能,用户共需约请 10 名挚友助力,才华解锁末了两集,但结果一样平常。
固然《梦华录》的播出喜忧参半,但其贸易招呼力强大。根据 Tech 星球报道,其广告位 " 一位难求 ",有品牌方出价 500 万元还要等排期。腾讯这次用《梦华录》来 " 试水 ",也在情理之中。
如今看来," 超前点播 " 简直在肯定程度上满意了用户的追剧需求宁静台的贸易需求,未来肯定还会有更多格式出现。但正所谓术高莫用,平台假如不对超前点播的对象加以限定,那么很大概又会绕回观众抵抗的怪圈之中。
【文 / 时一】
The End
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