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正在成为一种行业缩影。 文 / 秋秋 近期，国产游戏信任危机问题似乎又回到了台前，前两天葡萄君也曾聊过这个话题，并认为现在来看，质疑已经代替信任，成了玩家与厂商打交道的条件。 最普遍反映这一现象的，是玩家对产品实机宣发的执着——最近几乎每款游戏宣传视频下方，都充斥着玩家们的讨论和质疑：为什么不敢放实机、这画面看起来好假……传统先混脸熟再交底的宣发方案似乎行不通了，一开始拿实机坦诚相待成了新规则。我能理解这类现象源于玩家们的高期待，而且还发现 TapTap 发布会，实际上也在贯彻这一高期待——他们历年来带上发布会的游戏，根本都会公布实机玩法。这在现在国产游戏信任缺失的当下显得更加难得，也让 TapTap 游戏发布会更靠近「玩家视角」。更值得注意的是，在经过已往三届发布会的口碑积累后，TapTap 做出了一个挺出人料想的决定：将发布会升级为游戏节，除了常规的产品动态、新品亮相外，还额外带来了数十款游戏的试玩，以及总代价超 3000 万的游戏福利放送。同时也有很多发布会上的游戏也加入了这场狂欢。好比要被「薅秃了」的米哈游，带来了热门作品《崩坏：星穹铁道》的最新消息，及这款游戏和《原神》的福利内容……老实说，近期游戏圈很少有这样的「过节」氛围了——那么具体环境怎样？我们一一来看。 01 心动还有哪些存货？ 今年，TapTap 发布会共放出了 42 款产品的动态，数量快到去年（26 款）的一倍。其中未上线的新游戏共 36 款，我们先来看心动自家的游戏。 心动在往届 TapTap 发布会上首曝的两款自研游戏，《铃兰之剑：为这和平的天下》和《伊瑟 · 重启日》继承登上了今年发布会，并公开了最新的研发希望。 其中《铃兰之剑：为这和平的天下》是一款兼具单机和联网玩法的像素风战棋游戏。玩家可以操纵几十种不同职业的佣兵，体验不同走向的故事和结局，且游戏拥有不断更新的周目启动分支，让玩家能重复游玩。在玩法层面，它具备用火焰点燃草丛，或者将敌人击落悬崖等互动机制。 《伊瑟 · 重启日》，一款近未来都市鬼神职人题材的 3D 回合制 RPG，利用 UE4 制作。玩家将收集和操纵各种卡牌角色，在虚拟都市中与鬼神职人一同探索真相。发布会上，游戏公布了首测限时招募。除自研外，今年心动还拿下了两款新游戏的代理，分别是《风来之国》移动版本和《寝室冒险家》。《风来之国》是由独游团队皮可皮研发的双线操纵 RPG。游戏人物采取了纯手绘的逐帧动画以及 3D 光照系统。玩家将控制来自地底镇的工人 John，及他在地洞叫醒的甜睡少女 Sam，搭乘地铁一起冒险。《寝室冒险家》是一款轻松幽默的 RPG 游戏。玩家既可以指挥鼠兵战斗、自由探索地图、收集物资、建设梦乡，也能遇到各种奇怪的的 NPC、出乎料想的剧情。游戏将于 2023 年 Q4 季度在 TapTap 独家测试。最后还有一款特别的心动产品，游戏创作工具《星火编辑器》。它拥有可视化中文语言低代码编程、大量预制功能和多人对抗支持，而且还加入了 AIGC 功能快速生成游戏资源，打通了 TapTap 发行闭环帮助游戏快速落地和曝光……现在《星火编辑器》即将开启拂晓终级测试，据相识只需要填写问卷就能加入利用。从今年发布会环境来看，心动一直在保持着抱负与现实并行：他们器重自研，强调差异化和风格化，不做随大流的产品——这在现在环境下显然太过抱负化；但同时他们又相称关注市场和自身环境，今年发布会上没像前两年那样连续掏出自研新品，反而稳步推进产品研发，和已上线产品的内容更新。好比将在 9 月开启 SS2 新赛季的《火炬之光》、将在下半年上线与《ICEY》联动的《派对之星》。02 上下限更高的发布会 今年 TapTap 发布会上的第三方产品数量大幅增长，从去年的 8 款增至 21 款，占据了发布会产品总量的半壁山河——更多头部厂商和产品的器重，也使得这场发布会的影响力和行业代价大幅增长。 热门大作混剪，泉源 TapTap 发布会预告首先是头部产品将告急版本的独家信息放在 TapTap。包括网易《逆水寒》手游的暑期版本；《崩坏：星穹铁道》1.2 版本新角色、新 Boss 的初次亮相；《重返未来：1999》1.1 版本全新角色、皮肤、赛季玩法等。 其次是重量级新游选择在 TapTap 独家曝光动态。包括叠纸《恋与深空》年内上线消息、完美《一拳超人：天下》《女神异闻录：夜幕魅影》最新实机演示及开测消息、朝夕光年《星球：重启》测试及筹划上线时间、紫龙《钢岚》测试时间等等。除了发布信息重磅，产品全实机等亮点，整个发布会的情势也非常多样。好比《蔚蓝档案》总 PD 金用河先容了游戏国服特色、《白荆回廊》制作人 JuJu 带来了角色莫红袖的实机演示、《新月同行》品牌负责人人形曝光了游戏二测消息……这既凸显了研发商对 TapTap 和玩家的器重，也从侧面显现了发布会的含金量和影响力。当然，即便有了承载主流贸易大作的本事，TapTap 依然没有舍弃平台独家内容优势，甚至在正片中初次推出了独家游戏新作合辑的板块，用短平快的发布情势，曝光了《通神榜》《黄老饼梦游惊讶》等 7 款独家游戏。不错的观感和严苛的选品，让不少人对 TapTap 独家游戏印象深刻；而像《了不得的修仙模拟器移动版》《下一站江湖 2》《弈仙牌》等热门独立游戏，也将 TapTap 作为产品宣发和发售的主要阵地，在发布会上带来了他们的独家情报。有意思的是，似乎为了强化这份内容优势，TapTap 还在发布会上公开了「聚光灯筹划」，在包管原有引进热门独游的基础上，将更多目光聚焦在一些玩法题材小众、有风格有创意的作品上，让不太引人注意的优质小品级游戏也能得到声量，实现 TapTap「发现好游戏」的平台代价。在发布会亮相的 42 款产品中，共有《巴别号漫游指南》《安尼姆的无尽旅途》《非日常邂逅物语》等 9 款独立游戏来自该筹划。且在 TapTap 紧凑的一个半小时发布会里，他们也专门划分出了一块儿名为「聚光故事会」的栏目，约请这些开发者陈诉产品背后的研发故事。有意思的是，还有两位身份特别的开发者也在其中：游戏主播中国 BOY 和内容创作者小可儿，他们作为团结制作人向玩家先容了《跃律循环 Bleap》这款游戏。 多赛道、多平台、多厂商的游戏集聚，使得 TapTap 发布会早已超脱出「小平台」这个早期定调，在主流市场有了肯定的话语权和竞争力；但同时它又不像其他发布会一样，会侧重某一赛道、受到某些限定，它是更像是一种行业缩影，代表着玩家们的当前喜好——即便这些贸易游戏和独立游戏画风迥异，也不影响大家看得过瘾。03 为什么成了「游戏节」？ 如果仅仅是 TapTap 游戏发布会，那么上面一个半小时的播片就已经量大管饱了。但前面提到，今年发布会的规模团体扩大成了游戏节。因此在自己发布会内容就比去年多一倍的环境下，TapTap 还额外加入了试玩和福利两个告急板块。 其中试玩板块分为两部分，一是发布会正片结束后的 7 款游戏会后试玩视频，由 B 站大家熟悉的游戏区 UP 主制作，可以帮助玩家快速理解和上手。 二是 TapTap 在发布会同期，开放了 40 多款游戏的全量或限量试玩。这其中既有完美《一拳超人：天下》等热门贸易作品，也有《末刀》《成土市的我》《太古之火》等精品独立游戏。 上述操纵，既实现了玩家所见即所得的体验预期，又让厂商得到了 TapTap 曝光支持、拉近用户距离、形成信任关系的时机，同时 TapTap 也能通过独占的试玩时机，进步平台竞争力——这么来看，这波资源整合实现了玩家、厂商和平台三赢。 部分试玩作品新福利是指这次 TapTap 联动了超过 30 款热门游戏，为玩家们带来了总代价超过 3000 万元的实物 / 游戏礼包，这些游戏包括《原神》《崩坏：星穹铁道》《王者荣耀》《蛋仔派对》《重返未来：1999》……玩家只需要逐日签到就能得到这些福利——想来是升级为游戏节后，TapTap 更加器重玩家的需求了，同时这波「失忆」打法也能为产品自己拉来好感。 看到这儿我们可能会发现，这次 TapTap 游戏节相称器重厂商跟玩家的沟通。无论是产品实机、约请开发者露面，照旧开放试玩、发放游戏礼包…… TapTap 都在强调和敦促厂商拿出更多有诚意的内容——哪怕 TapTap 和相关厂商没有主动关注类似现象，这一系列操纵自己也能有用缓解所谓的信任问题。当然，TapTap 发布会的行业代价不止于此。 随着其影响力的提拔，更多游戏厂商开始器重发布会这一宣发场景，不但会更自然地在暑期档，跟 TapTap 发布会合作，得到额外的便利和宣发渠道；同时这种「撞档」环境，也能有用地为玩家、平台、厂商制造营销爆点，简单来说就是所谓的「过节」。今年 TapTap 发布会的升级，以及亮相发布会的三方贸易大作数量增多，应该都受此因素影响。 而回到宏观行业，我们还能借助 TapTap 发布会看到现阶段的一些市场环境和竞争趋势。好比今年各大厂商新品储备增加，二次元游戏再度热门，而 TapTap 发布会上的产品数量也在翻倍，二次元品类比例也在扩大——正如上文所言，大概 TapTap 已经成了一种行业缩影。 | 
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