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有效定位策略的结论性问题
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有效定位策略的结论性问题
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2023-12-7 17:18:26
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集思广益 一旦您了解了您的受众和竞争对手,就开始集思广益,为您的品牌制定潜在的定位策略。参考“定位策略类型”部分中的这些策略可能会有所帮助,以获取灵感: 定价策略 基于产品优势的策略 基于使用的策略 基于情境的策略 基于影响力的策略 基于符号的策略 基于竞争的策略 您还可以尝试头脑风暴技巧,例如单词联想、思维导图或像客户一样思考。或者,您可以阅读客户反馈并搜索热门关键词(例如“良好的客户服务”或“环保”)。 无论您选择哪种头脑风暴方法,请让您的销售、营销和管理团队参与讨论。每个团队对客户的看法不同,因此他们会提出不同的想法。 第四步:缩小你的选择范围 创建选项列表后,您可以通过两种方式对它们进行排序: 消除与您的品牌价值观或目标不符的想法 突出最强烈的想法 这也可以帮助您结合类似的想法。
这一步将为您留下一些潜在的定位或重新定位策略。请咨询您的同
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事以找到正确的策略。 第 5 步:撰写定位声明 撰写定位声明将为您提供准确的参考点。它还将帮助您清楚地定义您的定位策略,以便您和您的同事可以轻松地将其传达给其他人。 虽然每一个定位陈述都是主观的,但你应该始终包括四件事:你的目标受众、你做什么(或者你的产品或服务是什么)、你为什么与众不同,以及你帮助人们实现什么“最终目标”。各位顾客。 如果您遇到困难,请尝试以下模板: “(品牌)利用(让你与众不同的)来帮助(目标受众)实现(最终目标)” “(目标受众)在需要(最终目标)时转向(品牌)寻求(让你与众不同的东西)” 或者,您也可以受到现有品牌的启发。
例如,PayHlip 的简短定位声明是:“我们帮助创作者以他们喜欢的方式在网上谋生。” 较长的版本如下: “Payhip 是一个电子商务平台,允许任何人直接向其粉丝和关注者销售数字产品或会员资格。您可以将 Payhip 直接嵌入您的网站或使用我们的店面出售您的劳动成果。Payhip 负责一切。我们是为创作者提供一体化电子商务解决方案” 在撰写声明时,请记住以下提示: 让您的信息与您的品牌价值保持一致 保持陈述简洁 用数据和关键绩效指标 (KPI)支持您的陈述 这就是全部!您现在已经有了一个可应用于您的运营和营销的定位策略。
在结束本文之前,我们想谈谈大多数定位策略背后的三个问题: “什么是(品牌)?” “为什么从(品牌)购买? “为什么不从(品牌的)竞争对手那里购买? 虽然很容易陷入精心撰写的定位声明的华丽语言中,但您是否仔细回答这些简单的问题对于您的策略的成功至关重要。 同样,很容易将您的定位声明转变为独特的销售主张 (USP)。
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