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一次明星的游戏 cosplay 出圈了。 刚刚过去的元旦前后，《王者光彩》官方联合几位明星，在跨年期间举行了一场 cosplay 的会合亮相。关晓彤、哈妮克孜、李承铉、戚薇、吴宣仪、郑云龙六位明星，他们 cos 游戏角色的相关内容，很快就流传到了游戏玩家和明星粉丝以外，来到了大众网友眼前，而且还得到了 cos 圈的认可： 戚薇、李承铉 cos 皮肤 " 默契比武 " 造型的短视频，在抖音上获得了 660 多万的点赞，另外两条短视频点赞量也都凌驾了百万，有网友称其 " 复刻水平 99.99%"；负责关晓彤 cos 道具假发的 " 毛娘 " 晒出了自己的设计，展示了不少镜头之外这顶长一米二、重七斤的假发的制作细节，她肯定了官方的重视以及关晓彤的敬业。" 反重力假发 " 相关的标签也登上了小红书热榜和微博热搜。 社交媒体上，也有其他造型师等出来 " 认领 " 自己的工作环节。一些参与 cos 合作的明星，在拍摄竣事后又发了不少拍摄花絮、幕后瞬间，比如关晓彤收支房间死后都要跟着两位 " 托发天王 "，专业之余又有一点点搞笑。《王者光彩》团队的成员告诉葡萄君，这此中的许多内容都在合约之外，是艺人自发分享的。别的另有不少自媒体 " 闻风而来 " 盘点起这次明星 cos 的案例；这次 cos 合作相关的各种讨论，也开始在游戏社群里涌现。 近些天一直另有持续不停的新内容出现这几位明星 cos《王者光彩》角色，来自《王者光彩》元旦前后的一系列跨年运动，看到王者、跨年这样的关键词，你大概觉得，作为国民游戏，《王者光彩》官方的运动上个热搜稀松寻常。国民度很高的几位明星来 cos 游戏角色，有很大的阵仗也不稀奇。 但仔细观察过批评区的画风之后我发现，这类合作能得到游戏玩家、明星粉丝、明星本人以及毛娘这类 cos 圈的圈内人认可，让各方都满意，而且还能在这个基础上进一步向外扩散，这种出圈的效应，并不是单纯靠国民游戏基础体量大实现的。 这里面不外乎一个知易行难的道理：做玩家喜好的优质内容，才能从核心人群向外辐射。而今年跨年的节点上，《王者光彩》正是以这样的思路，举行了一系列跨年运动，而和明星 cos 合作，则是此中表现得最典范的一个。 01 一批还原度拉满的明星 cos 先从这次的明星 cos 扮相说起吧。即便不是特别懂 cosplay，你大概也能前面从这一系列的成片质量里看出，为了能让玩家觉得还原，王者团队在这次 cos 合作投入规格之高、细节之多。 而这一番投入换来的，自然是六位明星 cos 的高还原度。关晓彤 cos 了孙尚香的 " 蔷薇恋人 " 皮肤，巨大的假发在团体造型里非常抢眼，形象设计上甚至还原了渔网袜这样的细节： 吴宣仪 cos 了瑶，用面妆还原了角色的面部纹路，再现了俏皮灵动的一面：戚薇和李承铉把 CP 属性代入了合作当中，cos 了花木兰和兰陵王，高度还原了皮肤表面，批评区网友直呼 " 原画级 cos"：哈妮克孜的 cos 以一种异域的姿态还原了甄姬的孔雀造型：郑云龙 cos 的云中君则暴露了洒脱、飘逸的一面：这次六位明星的 cos 公布之后，游戏玩家和明星粉丝，都给出了很正向的评价——粉丝看到自家明星有风雅的扮相觉得满意，玩家也觉得这一批 cos 还原度足够高。批评区有多位网友隔空 @孙艺洲求他下次 cos 吕布。不少人觉得这是线上游戏和真人明星一次 " 打破次元壁 " 的合作。而在和《王者光彩》团队成员交流、了解过这次 cos 合作的始末之后，我才明白，此中的难点、从设计到实行落地的技能含量，远比看起来的要高得多。 02 海量细节堆起来的教科书式的树模 对于请明星出 cos 这件事，此前我想得过于简单了——明星艺人通常颜值出众、有大量粉丝，游戏官方去安排自家角色的 cos 合作，岂不是信手拈来？这一看就是能 " 出效果 " 的稳固组合。 但实际上远非云云。要把明星 cos 做好，从前期规划、设计到实行环节有许多事项要纳入考虑。 比如首先在早期筛选合作人选时，团队要考虑明星艺人的形状气质是否适合 cosplay，同时他 / 她的受众构成是不是具有游戏属性——毕竟《王者光彩》从玩法上来讲依然是个重度的 MOBA 产物。因此，合作之前团队会综合明星艺人的国民属性、其粉丝的玩家占比、年龄构成等来综合评判。 同时也要根据明星特点来选定适合他们、能发挥艺人长处的好汉。像是戚薇、李承铉自带了很强的 CP 属性，之前也两次 cos 过《王者光彩》中的皮肤，反响不错。考虑到这点，王者团队和艺人讨论之后，觉得木兰和兰陵王的 " 默契比武 " 皮肤很契合他们 " 双 A" 的爱情人设，才有了背面这一系列的制品。其次，是从形象、服化道的设计到拍摄实行环节，也有不少隐藏在幕后的的细节： 拿关晓彤 cos 的蔷薇恋人皮肤来说，王者团队、艺人和服化道的工作职员先后降服了几个难点。 其一是造型设计上——游戏中原来的形象是一种很难在实际中呈现的假发造型，也就是热搜上形貌的 " 反重力假发 "。为了尽大概还原，" 毛娘 " 做了重达七斤的手工毛发，实地拍摄的时候，需要多个人辅助关晓彤穿戴，还要用鱼线吊起来，才能让假发的造型撑起来。其二，关晓彤平时的形象偏素雅、邻家一些，而游戏皮肤的妆容往往比较突出，怎么把很二次元的妆容和真人气质结合在一起，也需要一些权衡。化妆师的做法，是在关晓彤的一样平常风格和游戏还原度之间做了平衡，眼妆、面妆以还原游戏的特色为主，团体形象上又保留了关晓彤本人的辨识度，让大众网友能认得出来是她。" 我们本身平时看到一些二次元 cos 的妆容，其实很丢脸出 coser 原本的五官。但是我们在做这次的一系列女性艺人 cos 的时候，都是尽大概在包管还原 IP 的情况下，突出艺人本身的特点。这才能让内容更容易出圈，而不单纯是一次常规的 cos。" 同时，为了能还原出游戏角色的质感，对于道具的要求也不只体如今假发这一项上，而如果涉及一些造型复杂盔甲的制作，往往要留出一两个月乃至更多的提前量。 以上种种，每一个环节的预备工作，都需要专业的筹谋、实行才能落地。王者团队在这次合作中也安排了内部专业职员来全程跟进实行。 而这一系列出圈 cos 的实现，也离不开艺人一方的共同。偶然候到了现场，团队需要和明星反复讨论、确认拍摄中的细节。这此中就不乏一些现场碰撞出来的火花。 比如许多游戏原画中的造型和动作都是反人体工学的，像是戚薇和李承铉的 cos 造型，美宣图中的姿势是 " 挑战人类极限 " 的，为了包管还原度，戚薇和李承铉还是在现场花了很长时间，和摄影师一起找了数十个角度才把这个动作做好，拍出了当前版本的成片。再如哈妮克孜虽然是舞蹈专业出身，但为了这次 cos 又专门去学了此前不会的孔雀舞，让 cos 造型、舞蹈姿态更贴近 " 化雀舞 " 这一主题；吴宣仪为了让 cos 妆容更细致还原，也在现场去画了瑶的雀斑。这些艺人主动去做的额外尝试，都像演员深入研读剧本、加入自己的明白一样，给 cos 的角色带来了一些更丰富的层次。也让王者团队感到格外惊喜。 这一次《王者光彩》跨年明星 cos 的合作，实行过程中不少细节，都是像这样极致和更极致的区别，考虑到再进一步 " 玩家会（更）喜好 "，王者团队和艺人一起选择了更高的实行力度。 这些 " 再进一步 " 累积起来，才有了这一组 cos 最终呈现出来的效果和流传。 03 《王者光彩》cos 破圈的厚积薄发 一次出圈的合作不只体如今转发、点赞数据上。 就像前面谈到的，不少合作的明星，都发布了合约之外的拍摄花絮等内容；王者团队还告诉我，有艺人拍到最后在现场一度舍不得走。这是参与过项目之后，明星艺人对这次合作的认可，也是身为玩家对《王者光彩》的认可。 在泛 ACG 范畴，出 cos 往往是用户对于喜好的作品一种最直观的表达。《王者光彩》上线运营这些年以来，自然累积了大量从泛用户到核心玩家各个层级的受众。 有自发的玩家、有能和官方达成合作的资深 coser，也有明星艺人这样 " 跨界 " 的合作。交流当中，谈及 " 怎么判定明星是不是有王者光彩属性 " 的时候，王者团队成员告诉我，其实在多年运营之下，随着游戏的普及、社交扩散，有许多的明星艺人，都多少接触过《王者光彩》，这对于他们前期的筛选、工作的推进，也会起到一点资助。 今年跨年的一系列明星 cos，早已不是《王者光彩》的 cos 第一次出圈了。比云云前赵丽颖 cos 公孙离的 " 玉兔公主 " 皮肤、娜扎 cos 貂蝉的 " 仲夏夜之梦 " 皮肤时，相关的话题标签也都上过微博热搜。 换句话说，其实大家对于《王者光彩》这个范畴内能产出优质的 cos 这件事，是有默认预期的。而这样的预期显然不是短期能建立起来的，靠的是官方团队持续的优质内容塑造、对不同内容情势的探索。 像是去年《王者光彩》和北京环球影城合作的王者光彩好汉盛会，就有玩家游客在李白、李元芳的角色晤面会排起长队预备合影，如果你也和我一样在现场看到这样热情的用户，就会明白这种 IP 认知度的含金量。 你看，我们谈起王者，大概很容易就会默认其国民游戏的职位，觉得它在许多地方做得好，或是在一些事故上的出圈天经地义，因而也大概会像我早先对待这次明星 cos 合作一样，忽略不少细节上的功夫。 但也正是这些不那么直观可见的投入，才包管了游戏内外许多内容呈现的质量，这也是王者团队一直在做的——尽一切大概去做玩家喜好的东西，而且会不停拉高规格，以求能让产出的内容凌驾预期。 除了一样平常稳固、规律的内容更新，各级赛事体系的建立，《王者光彩》与敦煌等非遗主题的联动，与北京环球影城的合作等等，也都在拓展这个超等 IP 的边界。王者团队在做的许多事，都是超长线的规划、短期从商业上看不到收益的，但秉持同样的理念，他们一直都在投入。 正如开篇所言，这是一件知易行难的事，而在外界瞩目的场合和许多不易察觉的细节里，《王者光彩》团队始终都在践行这一点。 | 
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