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行业主要上市公司：淘宝直播 ( 09988.HK ) 、快手 ( 01024.HK ) 、京东 ( 09618.HK ) 、拼多多 ( PDD.O ) 等 本文核心数据：中国直播电商行业市场份额 ; 中国直播电商行业市场会合度 ; 中国直播电商行业竞争力评价 1、中国直播电商行业竞争格局 电商直播指的是以直播为渠道来告竣营销目的的电商情势，是数字化期间背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为本领重构 " 人、货、场 " 三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，电商直播拥有强互动性、高转化率等上风。 现在，国内主要直播电商平台主要有淘宝直播 ( 阿里巴巴 09988.HK ) 、快手 ( 快手 -W01024.HK ) 、抖音、蘑菇街、京东 ( 京东团体 09618.HK、JD.O ) 、拼多多 ( 拼多多 PDD.O ) 、唯品会 ( 唯品会 VIPS.N ) 、苏宁易购 ( 苏宁易购 002024.SZ ) 、小红书等。 根据网经社《2022 年度中国电子商务市场数据陈诉》，2022 数字零售 " 百强榜 " 中上榜的直播电商有抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商等直播电商平台。从我国直播电商行业主要竞争者的结构历程看，2016 年是直播元年，这一年，国内接连出现了 300 多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求厘革，实行一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种实行得以落实。2016 年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式 ; 快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，结构直播电贸易务。历经七年变化，中国直播电商的竞争格局始终以抖音、快手、淘宝直播等为引领。2、中国直播电商行业市场份额现在，抖音、快手、淘宝直播三大直播电商平台的鼎足之势的竞争局面已经形成。相较而言，抖音电商的销售体量和用户粘性上风显著。据阿里巴巴 2022 财年财报信息显示，制止 2022 年 12 月 31 日，2022 年淘宝直播带来的 GMV ( 成交额 ) 超过人民币 7700 亿元 ; 根据快手公告，2022 年，快手 GMV 达 9012 亿元，市场份额占比约达 26%; 据抖音官网消息，2022 年抖音 GMV 超 1.41 万亿元，占 2022 年中国直播电商买卖业务额比重约达 40%。 3、中国直播电商行业市场会合度从市场会合度看，现在，我国直播电商行业以抖音、快手、淘宝直播三家平台独大，其余平台如京东、蘑菇街、小红书等平台市场份额占比力小。此中，抖音、快手 2018 年才开始在直播电商领域进行结构，2018-2019 年市场份额占比力小，但 4 年来迅速占领市场，摄取直播电商市场份额。 2022 年，抖音、快手、淘宝直播电贸易务快速发展，我国直播电商行业市场会合度较 2020 年进一步提升，保持在较高水平，CR3 为 88%，其余企业直播电商份额占比不到 12%。 4、中国直播电商行业企业结构及竞争力评价从直播电贸易务结构平台上看，当前，我国直播电商平台较多，形成了多元化竞争体系。从平台属性上看，我国直播电商平台主要以电商平台、" 社交 + 内容 " 平台为主，抖音以短视频 + 直播带货、种草转化的模式迅速抢占直播电商市场份额，竞争力强劲 ; 淘宝直播是我国传统电商平台进行直播电贸易务结构的主要代表 ; 从转化率上看，淘宝直播转化率较高 ; 从代表主播上看，淘宝直播头部主播代表较为会合，代表主播有李佳琦等。 5、中国直播电商行业竞争状态总结从五力模型角度分析，由于现在我国直播电商行业竞争者较多，徐徐形成了三级梯队发展及竞争状态，总体来看，企业竞争较为剧烈 ; 各平台加强结构，新型电商平台徐徐涌现，行业新进入者威胁较大 ; 行业上游市场为供应商，卑鄙为消耗者，议价能力较弱。现在来看，直播电商行业替代品主要有短视频、广告营销等，但与直播电商相比，短视频、广告营销本钱及消耗者转化率较低，整体来看，行业替代品威胁较小。 更多本行业研究分析详见前瞻财产研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析陈诉》。同时前瞻财产研究院还提供财产大数据、财产研究陈诉、财产规划、园区规划、财产招商、财产图谱、聪明招商体系、行业职位证明、IPO 咨询 / 募投可研、IPO 工作底稿咨询等办理方案。在招股阐明书、公司年度陈诉等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻财产研究院的正规授权。 更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人 APP】，还可以与 500+ 经济学家 / 资深行业研究员交换互动。 | 
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