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作者 | 魏妮卡 编辑 | 李春晖 自春节公开露面后，贾玲一直处于舆论中心。从影戏内到影戏外，围绕在她身上的女性话题层出不穷。但更吸引硬糖君好奇的是：贾玲是如何被好莱坞瞥见的。毕竟，中美的影戏市场都越来越脱钩了。 从外部信息看，贾玲跟好莱坞并没什么特殊的接触。但去年底，索尼不光公布要翻拍贾玲的《你好，李焕英》，还买下了《热辣滚烫》的海外发行权。 硬糖君看到消息的下意识反应是，" 索尼可能是任意买买，说不定会压箱底 "。但仔细一看外媒报道，索尼对贾玲却是出乎料想的器重，配备了《当幸福来敲门》制作团队，还约请贾玲来做实行制片。上一次好莱坞翻拍国产片，还要追溯到 20 年前。彼时港片春秋鼎盛，好莱坞大导演马丁 · 斯科赛斯、昆汀 · 塔伦蒂诺分别翻拍过《无间道》和《龙虎风云》。 同一时期，国产片出海也处于巅峰。2000 年李安导演的《卧虎藏龙》拿下 1.28 亿美元的北美票房，至今保持着外语片的票房纪录。这两年海外声量很高的韩国片《寄生虫》与日本片《哥斯拉 -1.0》，都只卖了 5000 多万美元。而早在 2004 年，张艺谋导演的《英雄》就拿下了 5370 万美元北美票房。 近些年的国产片的出海票房则不值一提，没有一部破千万，票房最高的《流离地球》仅收 587 万美元。这种环境下，索尼到底看上了贾玲什么？再放大一些，国产片出海如何才气倒退二十年，回到千禧年的有人有片故意气儿？虽说国内市场已经充足大，但咱不是还想传播中华文化、构建人类命运共同体嘛。 美版《李焕英》顺应了什么潮水？ 据硬糖君查询，《你好，李焕英》应该是第一部被好莱坞翻拍的中国内地影片。以是，当索尼官宣翻拍时，不少国外媒体也在关注此事，并纷纷推测起这笔生意业务的前因后果。 老外们也十分好奇索尼的动机，毕竟太难从内容层面上分析出《你好，李焕英》的改编价值。影片的喜剧元素具有很强的在地性，不太具有跨国性。此前《你好，李焕英》在澳洲、新西兰的票房总共只有 48 万美元，足以说明国外观众不吃这一套，其内容有相当大的文化隔阂。 抛开喜剧元素，其他故事元素就更乏善可陈了。比如穿越梗，对好莱坞来说，就是小巫见大巫，他们 40 多年前就在拍了，以《回到未来》系列为代表。 唯一委曲能说服人的改编理由是：《你好，李焕英》讲了一个普适性的母爱故事。美版编剧劳拉 · 科桑宣称这是影戏感动她的地方。但硬糖君认为索尼选中它，恐怕也不是单纯看中母爱故事，最重要是因为它契合好莱坞当前的女性潮水。这些年，瓶颈期的超级英雄影戏都在批量产出女英雄角色，从神奇女侠、女黄蜂到女蜘蛛侠。去年女性主义喜剧《芭比》更是大卖 14 亿美元，登顶全球票房冠军。 如果说，从前好莱坞拍女英雄影戏是必不得已另辟女性赛道；那么在《芭比》之后，就是心甘情愿涌入有利可图的女性赛道。市面上，可供改编的女性 IP 都被一众资源盯上了。以是纵然贾玲跟国际资源没什么特殊接触，海外媒体也会主动报道她的新闻，给她的关注度明显多于其他票房 top 的中国男导演。 选择贾玲的影戏 IP，除了顺应 " 她经济 "，还顺应了好莱坞的降本增效潮。很明显，拍一部讲母爱的喜剧影戏比好莱坞其他类型片省钱多了。2023 年，好莱坞持续大半年的大罢工，导致很多大片的成本增加，最终票房也平平无奇让昂贵的大片们都面临亏损，比如《夺宝奇兵 5》《碟中谍 6》。 超英影戏更是全面溃败，《沙赞 2》《海王 2》等都相继扑街。索尼手中除了蜘蛛侠 IP，其他超英 IP 影戏票房皆不理想。可翻来覆去地拍蜘蛛侠，难免会有风险。刚在北美上映的《蜘蛛夫人》开局惨淡，首周末仅收 2400 万美元，是有史以来开画票房最低的漫改影戏。以是，索尼也算是审时度势地调解方向，往亚洲低成本 IP 里，去找找以小博大的可能。好莱坞眼中的外国片 外部环境的变革促成了好莱坞对贾玲的关注。那么，此前长达 20 年里，中国贸易影戏迅速发展，诞生了那么多爆款，好莱坞咋就没想过改编一部呢？ 起首，肯定有认知层面的题目，老美自己对咱的影戏和文化就不了解。你让他们看《封神》，他们压根不知道姜子牙、杨戬干什么的。封神故事的维基百科错误连篇，你叫外国人如何理解中国文化？不过，意识到题目标影迷已经号召大家一起来修改了，目标是对标《冰与火之歌》搭建一个输出中国文化 IP 的强盛词条。 其次，说真话咱的贸易类型片也并没太多独特创新之处。20 多年前港片频仍被好莱坞翻拍，是因为 70 年代功夫片打开了西方对港片的认知，李小龙发挥了以一敌百的文化输出作用。1964 年，李小龙在加州国际空手道锦标赛上的表演和演讲，让 " 功夫 " 一词在老美们的字典里横空出世。随后他去洛杉矶任教，持续输出自己的功夫文化，带出了很多国外门生。70 年代，审时度势的香港影戏圈合作上了李小龙，经典功夫片《精武门》《猛龙过江》闪亮登场。 功夫片就是咱在贸易类型上的一个独特创新，对比一下维基百科的 " 功夫 " 词条，就知道外国人对功夫了解有多深。当年的 " 功夫热 " 催生了很多国外功夫迷，至今仍然发挥着作用。 而内地贸易影戏迅速发展这 20 多年，内容和类型上都没有特殊的创新。对于外国人来说，似乎都不敷为奇。外国人看影戏不会像国人一样，还琢磨这是不是和好莱坞一个水平了。他们只在意有什么新东西、有趣的东西。《流离地球》《战狼》之类的科幻、动作特效大片，他们看好莱坞产出的就够了。 这些年，好莱坞翻拍最多的非英语片来自日本。50 年代，黑泽明的武士片被欧美关注。60 年代开始，好莱坞兴起武士片的翻拍潮，并将故事移植到他们的科幻、西部片，以《星球大战》《豪勇七蛟龙》为代表。 2000 年左右，好莱坞又兴起日本 " 宠物片 " 和 " 可怕片 " 翻拍潮，以《忠犬八公物语》《午夜凶铃》为代表。近年来，日本重要靠 ACG 文化与怪兽片打开北美市场。好莱坞都开始翻拍哥斯拉系列了，这就能理解为什么日本今年自己拍的《哥斯拉 -1.0》也不测在北美卖了 5000 万，" 哥斯拉 "IP 已经有文化输出与观众底子了。 以是说还是要有点自己的绝活儿，模拟好莱坞类型片最成功的韩国影戏，被好莱坞翻拍的影片也寥寥无几。奉俊昊类型片成功输出海外之后，也只有他自己的影戏被翻拍过。 国产片出海困在哪？ 抛开内容层面的创新性不谈，咱们的海外宣发体系也有些束手束脚。 2000 年《卧虎藏龙》能创造票房奇迹，海外的营销与发行方索尼功不可没。纵然功夫片有肯定海外受众，但当时这部影戏其实并没有老外认知里的功夫片大明星，比如成龙、李连杰等。 索尼采取分阶段发行战略，不是一上来就盲目发行千家影院，而是稳住小范围艺术院线的上座率与口碑，再渐渐扩大上映范围。 营销方面，索尼也是使出浑身解数。先是《卧虎藏龙》在戛纳、多伦多等国际影展走了一遭后，索尼又专门派了一组人去公关奥斯卡，在高品位的中产群体中产生肯定品牌效应。 紧接着，为了触达核心功夫迷，索尼砸下百万美金在全美 500 家连锁空手道武馆打电视广告，还宣称凭票根到武馆上课可以打百分之十的扣头。最后，为了扩散到更广泛的青少年群体，索尼让影戏登上了青少年杂志，乃至雇人建立《卧虎藏龙》专属网站。回顾早年能在北美大卖的中国影戏，几乎都是与国外大发行商合作。比如，1973 年李小龙的功夫片《龙争虎斗》合作了华纳，2004 年张艺谋的《英雄》合作了米拉麦克斯。 但现在的国产片大多将海外发行权交给了自家人——中国发行商。比如华人影业就比力著名，但华人影业固然背靠资产雄厚的华人文化，做海外发行却也是新人摸新路，不可能一步搞定海外院线。同时，据硬糖君了解，很多时候发行商对本国片方也没有什么话语权。重要是因为这些年国产片出海票房相比国内票房就是杯水车薪，因此器重海外宣发的片方也很少。这导致本来应该以海外市场逻辑运作的宣发物料，很多时候是在按照国内逻辑行事，隔绝了老外去接触、理解中国影戏。据硬糖君观察，海外宣发这一块，现在还没出现特殊懂行的国内发行商。 事实上，随着 A24 这类独立影戏公司依靠互联网营销打下一片江山，国产片也不肯定要抱好莱坞大发行商的大腿。完全可以参照国内短视频营销模式，通过互联网宣发争取出头时机，实现以小博大的票房可能。 近日，"《封神》在法国上映座无虚席 " 的新闻传到了国内。《封神》的法国发行由 Heylight 担当，法国泊睿 BORUI 参与联合宣发。他们通过在中国春节月朔初二的限时上映，提高了上座率、扩散了好口碑、制造了饥饿营销的效应，就看在大规模正式上映时，能否创造高票房了。 冰冻三尺非一日之寒，国产片出海从认知、内容到宣发，方方面面都需要渐渐改善。不说钱不钱的，能增进了解、促进和谐，在当今国际形势下也是极大善举了，天下人民大连合万岁。 | 
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